1 avril 2008

PARIS, 1 avr 2008 (AFP). Les trois quarts des Français estiment que consommer de façon plus responsable signifie réduire sa consommation, révèle une étude publiée mardi, pour l'ouverture de la Semaine du développement durable (1er au 7 avril).

75% des Français associent la consommation responsable à la réduction de leur consommation, selon cette enquête commanditée par le cabinet de conseil Ethicity et présentée au ministère de l'Ecologie.

Seuls 24% des personnes interrogées associent la consommation responsable à l'idée de consommer mieux, c'est-à-dire acheter des produits labellisés, certifiés éthiques ou moins polluants, indique l'étude.

Les trois quarts des Français reconnaissent la nécessité d'agir, seuls 10% estimant que le développement durable est "une mode". Les deux tiers (65,6%) déclarent avoir changé de comportement en 2007 en faveur du développement durable.

Mais seuls 19% d'entre eux assurent faire des achats responsables régulièrement.

Une majorité (51,4%) ne sait pas où acheter des produits ou des services responsables - essentiellement des employés, des ouvriers, des étudiants, des habitants de communes rurales et des jeunes de 15 à 24 ans.

Globalement, ils sont 61,7% à souhaiter disposer d'informations environnementales sur les étiquettes des produits (origine des matières premières, impact sur le réchauffement climatique, garantie sociale de production etc.).

"Un réel décalage subsiste entre l'intention et l'acte d'achat", souligne Ethicity dans un communiqué, pointant le "déficit de lisibilité" des produits se réclamant du développement durable et le "manque de confiance" des consommateurs dans les entreprises, le tout sur fond de baisse du pouvoir d'achat.

"Seuls les consommateurs les plus aisés ou les plus âgés s'investissent dans cette offre alternative", ajoute Ethicity, évoquant un "risque de confusion entre développement durable et dé-consommation".

L'étude recommande de créer une offre lisible et reconnaissable, de mettre en avant les avantages à consommer autrement, et de développer une offre responsable sans pour autant vendre plus cher.

(Enquête réalisée par TNS media intelligence auprès de 4.580 invididus agés de 15 à 70 ans par voie postale en janvier et février 2008).