C'est l'effet magique du réchauffement : alors que les signes alarmants, émanant des scientifiques ou simples constatatations, de profonds bouleversements de l'environnement continuent à se manifester avec une intensité croissante, les entreprises, multinationales et autres, n'ont de cesse de contredire leur sulfureuse réputation de destructrices, accumulatrices de profits sans conscience. Elles sont nombreuses à investir leur pharamineux capitaux dans des opérations vertueuses, parfois ponctuellement, parfois depuis de nombreuses années. On ne compte plus les initiatives, fondations, et autres plans B.
Dernièrement, chez Tetra Pak, on s'est entiché de recyclage : l'inventeur de la boite en carton travaille déjà depuis plus de deux ans avec le WWF et le CLER (Comité de Liaison des Energies Renouvelables) pour devenir, aujourd'hui, l'industriel répondant au mieux aux critères du futur label EVE (Electricité Verte Ecologique). Mais c'est en Inde, royaume de la délocalisation, que se focalise l'action de la société qui vise cette fois les plus démunis : la société a recruté près de 600 chiffonniers à Mumbaï et Delhi en Inde afin de collecter et trier les cartons usagés. Rémunérés 8 centimes d'euro par kilo, les cartons seront recyclés en fibre pour les emballages.
Toujours à l'autre bout du monde, The Body Shop a compris l'effet pervers des bio carburants à base d'huile de palme, et entame ses propres plantations. Chez Google, on monte des panneaux solaires et on vise le zéro carbone. Bien sur, toutes ces opérations ne sont pas dénuées d'intérêt : les ONG ont même dénoncé des abus, l'image de la terre et de la nature étant accomodée à toutes les sauces, pour vanter le caractère sauvage des pneux du 4x4, ou les initiatives vertueuses du grand gentil TOTAL.
Coté fondation, c'est là aussi l'euphorie : Rolex, Microsoft, Shell, Yves Rocher... Tous les grands sont de la partie, avec pour les uns quelques notions de rentabilité, pour les autres la volonté de se faire une conscience avec les sous qu'ils ont gagné... à la sueur du front des autres.
