L'une des plus vieilles plantes utilisées par l'homme revient sur le devant de la scène. Curieusement écartée depuis des décennies de l'industrie textile par le coton, grand pollueur et consommateur d'eau, la tige de chanvre, fibreuse, résistante, plus sobre en eau et intrants, pleine de silice, est matière première en vogue chez Viridis (Los Angeles) qui avec le photographe Andreea Radutou et l'actrice Ana Cristina de Oliveira signe une campagne de publicité parmi les plus belles de l'année. Point de couleurs dans ces montages qui rappelent les ambiances étranges de Jean Loup Sieff, autre spécialiste du Féminin en Noir et Blanc. On retrouve sur le site de Viridis toute la gamme de tuniques, robes et jersey en chanvre, soie et cachemire subtilement mélangés, et l'on y relira aussi cette histoire de la culture du chanvre aux USA et dans le monde, qui dès 1920 subissait la contre-publicité de l'industrie américaine du pétrole qui chercha -avec succès- à promouvoir les fibres synthétiques : la culture du chanvre est interdite aux USA, strictement réglementée en France par monopole d'état. A découvrir.
