Le premier réseau de magasins spécialisés en commerce équitable a récemment lancé sa propre marque de produits.L’objectif ? Offrir des repères clairs aux consommateurs et afficher sa spécificité en tant que magasins 100% équitables, engagés et militants.
Pour l’instant, la marque ne concerne que les 145 produits alimentaires d’Artisans du Monde, dont 25% avaient déjà été modifiés. Elle se reconnaît, sur le devant de l’emballage, au logo Artisans du Monde, en haut à gauche, qui vient remplacer le logo Solidar’monde.
A cela s’ajoute deux rubans en texture végétale qui forment un nœud plat, symbole de l’union entre le producteur, le consommateur et les autres acteurs du commerce équitable. Là couleur de l’un des deux rubans varie, par ailleurs, en fonction du continent d’origine du pays (rose pour l’Asie, vert pour l’Afrique, jaune pour l’Amérique Latine et beige pour les pays multi continentaux). Pour préciser l’information géographique, le nom du pays d’origine est apposé sur le ruban.
On peut aussi noter la présence des différents labels : le label AB (sur 58 produits) et la certification Max Havelaar.
Sur le dos de l’emballage, vous trouverez systématiquement une carte du continent et du pays de fabrication et des informations précises sur l’origine du produit, le producteur, Artisans du Monde, … ce qui n’était effectivement pas toujours le cas avant.
A noter cependant que, parfois, cet emballage va à l’encontre de son rôle de clarification puisque certains se confondent fortement, notamment entre certains cafés, où seul le pays diffère mais pas le continent… si bien que la seule distinction visuelle est le pays écrit sur le ruban.
Extrait de Ekitinfo.org
