Même s'il est important de porter une attention particulière aux petits commerçants souhaitant se lancer dans le commerce équitable, il ne faut pas non plus tout le temps cracher sur les hypermarchés. On se rappele que l'aventure des Leclercs a commencé dans un garage de Landerneau, avec un seul objectif : des produits moins chers pour les consommateurs. En 2006, la donne a changé et la planète s'essouffle. Dans ce contexte, les magasins Leclerc, aussi étonnant qu’il y paraisse, sont devenus les premiers distributeurs de produits équitables en France. Charles Ly Wa Hoï, directeur du développement durable chez E. Leclerc, témoigne dans un entretien avec la revue Entreprise, de l'engagement profond de l'enseigne crée par le fameux Michel-Edouard Leclerc.
L'objectif, maintenant, reste finalement le même : il ne s'agit plus seulement d'améliorer le pouvoir d'achat, mais aussi d'améliorer le rapport qualité prix. Et pour Charles Ly Wa Hoï, cela passe par le commerce équitable : " Nous avons clairement identifié une lame de fond : le consommateur ne recherche plus seulement la qualité du produit, il souhaite aussi que le petit producteur ait des conditions de travail et de vie acceptables et que le système de production respecte l’environnement.". Et pour faire baisser les prix des produits équitables, il n'y a pas 36 solutions : cela passe par les volumes. Les centres Leclerc sont donc partis pour s'engager dans cette voie, autant pour des raisons éthiques (le blog de Michel Edouard Leclerc nous paraît plutot sincère), que pour des raisons d'images de marque, l'enseigne ne s'en cache pas. Même si les marges sont plus réduites sur ces types de produit, la motivation est claire : "Il faut que le consommateur se mette à acheter davantage équitable. Nous sommes convaincus que c’est possible. [...] Actuellement, nous sommes dans une phase de promotion et de soutien du commerce équitable, qui ne constitue qu’un marché émergent. Avec les volumes, les fournisseurs vont pouvoir écraser leurs coûts de production et nous pourrons ainsi augmenter nos marges." Une campagne du pub va être lancée, qui sera synchronisée avec lors de la Quinzaine du Commerce équitable , programmée en France du 29 avril au 14 mai 2006.
Liens :
Interview de Charles Ly Wa Hoï, directeur du développement durable chez E. Leclerc.
Blog de Michel-Edouard Leclerc, co-président des centres de distribution E.Leclerc
